Акции Reddit выросли более чем на 12% после сильного прогноза по выручке: компания быстрее монетизирует аудиторию и продолжает нанимать сотрудников.
Акции Reddit в пятницу подскочили более чем на 12% после сильного квартального прогноза по выручке. Если рост сохранится, рыночная стоимость компании увеличится примерно на $3,4 млрд.
Главная причина — реклама. Reddit показывает, что инструменты с ИИ начинают приносить деньги. Платформа помогает рекламодателям размещать объявления прямо в обсуждениях, где уже есть нужный контекст: например, реклама о путешествиях может поваляться в ветках про маршруты и авиабилеты. Для рекламодателя это ценно: пользователь видит рекламу рядом с темой, которая его уже интересует. Для Reddit это способ продавать рекламу дороже и точнее, конкурируя с крупными игроками вроде Instagram и Facebook у Meta.
В первом квартале выручка Reddit выросла на 69% год к году. Число ежедневных активных уникальных пользователей увеличилось на 17% и достигло 126,8 млн. Средняя выручка на пользователя по миру выросла на 44%. Проще говоря, Reddit привлекает больше людей и лучше зарабатывает на каждом из них.
Важная деталь: компания продолжает нанимать. Операционный директор Джен Вонг заявила, что Reddit «все еще нанимает и расширяет команду». Это выделяет компанию на фоне Meta, Snap и Pinterest, которые за последний год сокращали тысячи сотрудников, чтобы снизить расходы и перенаправить деньги в ИИ.
При этом год для акций Reddit пока остается слабым: с начала года они упали примерно на 36%. Для сравнения, Snap и Pinterest потеряли около 24% каждый. Поэтому скачок после отчета выглядит скорее как попытка инвесторов переоценить перспективы компании после сильных цифр.
Еще один актив компании — огромная база пользовательских обсуждений. Такие данные стали особенно ценными для разработчиков ИИ-моделей, которым нужны большие массивы живого текста для обучения чат-ботов и других сервисов.
Результаты отражают постепенную перестройку платформы. Reddit будет сильнее развивать персонализацию ленты, улучшать приложения на iOS и Android, упрощать регистрацию и активнее привлекать новых пользователей. Рекламы, вероятно, станет больше или она станет точнее встроенной в обсуждения.
Главный вопрос теперь — сможет ли Reddit сохранить доверие аудитории. Его ценность держится на живых сообществах и ощущении настоящего разговора. Если реклама будет выглядеть слишком навязчиво, это может раздражать пользователей. Если она останется уместной и не разрушит культуру сабреддитов, Reddit получит редкую возможность: расти как рекламный бизнес, не превращаясь в безликую ленту объявлений.