Пять лет в Санкт-Петербургском университете МВД он преподавал экономику будущим оперативникам. Вечерами, никому не говоря, записывал ролики для YouTube. Когда канал пробил миллион подписчиков, он снял погоны. История Николая Мячина, автора канала «Простоя Экономика».
Николай Мячин: от майора полиции до миллиона подписчиков
Мне 32 года. Ещё недавно я носил погоны майора полиции и преподавал экономику будущим оперативникам в Санкт-Петербургском университете МВД. Сегодня я веду YouTube-канал «Простая экономика» с аудиторией больше миллиона человек и объясняю россиянам, как устроен финансовый мир. Пять лет я жил двойной жизнью, и никто не знал, что анонимный автор популярных роликов по экономике и преподаватель в полицейском вузе это один и тот же человек.
Районная библиотека и сериалы на НТВ
Я родился в 1993 году и вырос в Петербурге. Детство и подростковые годы сформировали меня двумя вещами, которые на первый взгляд не очень сочетаются. Первая это книги. Я читал всё подряд, не только художественную литературу, а буквально всё, что было в районной библиотеке. Именно чтение развило во мне любознательность и желание долго копаться в сложных вещах. Сложился гуманитарный склад ума: история, общество, как устроен мир вокруг.
Вторая вещь это телевизор. В те же 90-е и начало нулевых я смотрел сериалы на НТВ, которые формировали тогда целое поколение. Я проникся чувством справедливости и желанием ловить негодяев. Для ребёнка это было абсолютно серьёзно.
Поэтому я пошёл в единственный вуз в Петербурге, где можно было получить такое образование, Санкт-Петербургский университет МВД.
Когда мечта встречает реальность
Я хотел ловить преступников. Но когда начал учиться, быстро понял, что детские мечты и реальность это совершенно разные вещи. Именно ловля негодяев и восстановление справедливости это результат работы, но ему сопутствует огромное количество бюрократических и организационных барьеров, которые мне были совершенно не близки.
Зато по мере обучения я обнаружил кое-что другое. Мне нравилось объяснять, рассказывать, выступать. К третьему курсу это желание вылезло так сильно, что стало ясно: я хочу быть преподавателем. Я начал работать над поступлением в аспирантуру, защитил диссертацию, выступал в абсолютно разных аудиториях, на разных лекциях.
Потом было разочарование в преподавании. Оказалось, что невозможно всех сделать отличниками. Не все хотят учиться, как бы ты ни старался. Само преподавание занимает от силы 10% времени, а остальные 90% это организация мероприятий и бумажная работа.
Последней каплей стал случай, когда студентка на пятом курсе не смогла объяснить мне, что такое амортизация. Этот термин проходят на первом-втором курсе, и ничего сложного в нём нет. В тот момент мне пришла идея: раз студенты не могут усвоить базу, почему бы не объяснить им через короткие видео?
Шёл март 2020 года. Пандемия. Вузы перешли на дистант. Вечером того же дня я взял планшет, стилус, диктофон на телефоне и смонтировал первое видео. Утром загрузил его на YouTube-канал, который так и назвал «Простая экономика».
Два года в пустоту
За первый год я выпустил 14 роликов. Ни один не набрал и тысячи просмотров. Подписалось 55 человек, меньше, чем у меня было студентов на лекциях. Тех самых студентов, которым я говорил: ребята, заходите и смотрите видео, которые я сделал специально для вас.
Мне было всё равно. Я записывал ролики для тех немногих, кто действительно хотел разобраться. Днём на лекциях и семинарах я замечал, какие темы кажутся студентам сложными, а вечером садился за планшет и до ночи рисовал новый ролик.
Так пролетело два года. 34 видео. По 200-300 просмотров каждое.
А потом в одно утро я проснулся и увидел, что за ночь на меня подписалась тысяча человек. Ролики попали в рекомендации YouTube. Через три месяца канал пробил 100 тысяч подписчиков, и я получил серебряную кнопку.
Двойная жизнь
Но на встречу победителей с Министром финансов я не поехал. Потому что я скрывал свою личность.
Я работал в МВД и не имел права зарабатывать с продажи рекламы на YouTube. Снимать себя после изнурительного рабочего дня не было сил, максимум записать озвучку на диктофон. И я был уверен, что некоторые темы роликов могут восприниматься руководством неоднозначно. Я понимал: как только стану заметным, новость о том, что сотрудник полиции записывает популярные видео, быстро дойдёт до руководства и принесёт проблемы вплоть до ультиматума. Или закрывай канал, или увольняйся.
Мне нравились обе работы. Я не хотел рисковать.
Параллельно я писал докторскую диссертацию о том, как с помощью экономики можно снизить уровень преступности в России. Одну из моих статей принял научный журнал из ТОП-10 по экономике в стране. Я был уверен, что это фундамент будущей докторской.
Но жизнь решила иначе. Мою статью заметили учёные из Европейского университета. Они пригласили меня на семинар и объяснили, что я не учёл много тонких нюансов. Стало ясно: регулярно писать научные статьи такого уровня, совмещая это с основной работой и каналом, физически невозможно.
Я вышел из дверей Европейского университета с пониманием: докторская откладывается в дальний ящик. Всё свободное время уходит на канал.
Дорога к миллиону
Следующие три года я выжимал из себя всё. При 200 тысячах подписчиков я делал сценарии, озвучку, обработку голоса и монтаж один, по вечерам. Стало ясно, что в одиночку регулярно делать ролики для сотен тысяч человек невозможно. Я начал искать соавторов и монтажёров, людей с горящими глазами.
Параллельно создал Telegram-канал и начал учиться писать яркие, цепляющие тексты без воды. За год канал набрал с нуля 10 тысяч подписчиков, а аудитория YouTube удвоилась. Без единого вложенного рубля, только свободное время.
Видео стали набирать по 200 тысяч просмотров, потом по 500 тысяч, а к концу 2024 года по миллиону. Канал подбирался к отметке 900 тысяч подписчиков, и я ловил себя на том, что все мои мысли на лекциях заняты только «Простой экономикой».
За шесть лет преподавания я дослужился до майора полиции и получил звание доцента. Я понимал: в стенах университета рассказываю материал десяткам студентов, а через канал миллионам.
Красная или синяя таблетка
На одной чаше весов был проект, над которым уже работала команда из десяти человек, с перспективами, которые работа преподавателем дать не могла. На другой тепличная профессия, в которой всё знакомо, и государственная пенсия, до которой оставалось шесть лет.
Ровно в этот момент в России начали блокировать YouTube.
Для меня всё было очевидно. Университет дал мне хорошую школу. Но я уже не горел преподаванием, как шесть лет назад. Перед увольнением я дописал книгу «Простая экономика». Нарисовал с художником 40 иллюстраций, за миллион рублей напечатал четыре тысячи экземпляров. Мне писали, что таких книг навалом, что аноним никогда не продаст столько, что красная цена ей триста рублей.
Все четыре тысячи мы продали за месяц.
Я снял погоны и уволился из МВД.
Что никто не говорит
Самая большая ошибка обошлась мне в полмиллиона рублей. Мы вставили в ролик рекламу компании, о которой в видео говорилось объективно, но компании не понравился тон. Пришлось удалить рекламу после размещения и вернуть деньги.
А самый главный инсайт за все годы ведения медиа: то, что пишут в комментариях, можно делить на ноль. Если вы делаете хороший контент, взрослые люди, которые его потребляют, чаще всего комментарии не оставляют. Мерить эффективность нужно по охватам и по тому, насколько люди делятся вашим контентом.
Зачем всё это
У меня есть миссия. Повышение уровня жизни россиян. Я не знаю, насколько весомым будет мой вклад. Миссия на то и миссия, что она недостижима, как горизонт, который постоянно убегает.
Каждый день я узнаю что-то новое, смотрю на жизнь по-другому, вижу, как влияю на жизни людей. Желание быть полезным и ощущение, что люди это ценят, вот что двигает.
Я хочу стать самым известным экономистом в России. Не в академическом смысле, а таким народным экономистом. Публичным человеком, который в сознании россиянина фигурирует как тот, к кому можно обратиться, чтобы понять, что действительно происходит. Человек, который никем не ангажирован, которому никто не платит, который заработал сам, а потому может объективно рассказывать о том, что происходит в стране и мире. Просто, понятно и интересно.
Если вам 20
Не ставьте перед собой кумиров. Попытайтесь найти свой путь. Подумайте, чем бы вы занимались, если бы не нуждались в деньгах. Это первая отправная точка. Есть японская концепция икигай, которая позволяет соединить несколько сфер в одной, и на пересечении всех этих сфер будет то, чем вам стоит заниматься.
И никогда не живите без цели. Цели будут меняться, становиться всё более амбициозными. Ваша задача никогда не жить в режиме автопилота, а всегда знать, для чего вы просыпаетесь. Дисциплина, помноженная на целеполагание, даёт самое лучшее ощущение в жизни и самые лучшие результаты.
Николай Мячин — автор YouTube-канала «Простая Экономика» (1 млн+ подписчиков), автор одноимённой книги, бывший преподаватель Санкт-Петербургского университета МВД. Текст записан и адаптирован от первого лица редакцией Kapitalist.