Apple планирует поднять цены на устройства: по словам Тима Кука, резкий рост стоимости памяти и накопителей сделал прежние цены «неустойчивыми».
Apple планирует повысить цены на свои продукты из-за резкого подорожания чипов памяти и накопителей. Об этом гендиректор компании Тим Кук заявил в интервью The Wall Street Journal.
«К сожалению, повышение цен неизбежно», — сказал Кук.
Он добавил, что Apple пыталась смягчить рост затрат и не перекладывать его на покупателей, но ситуация стала слишком тяжелой для бизнеса. Компания пока не раскрывает, когда именно изменятся цены, насколько они вырастут и какие устройства затронет повышение.
Ближайший крупный запуск Apple ожидается в сентябре, когда компания должна представить линейку iPhone 18. По данным WSJ, в нее может войти новый складной iPhone. При этом цены на Mac и iPad могут вырасти раньше: стартовая цена Mac mini уже была повышена в прошлом месяце между презентациями.
Главная причина — подорожание памяти и накопителей. DRAM — это оперативная память, которая помогает устройству быстро запускать приложения и выполнять задачи. NAND — это постоянное хранилище, где лежат фото, видео, приложения и файлы.
По оценке TechInsights, чтобы сохранить прежнюю прибыльность, Apple пришлось бы добавить около $270 к цене следующей модели iPhone Pro. С прошлого года цены на DRAM и NAND выросли примерно в четыре раза. TechInsights ожидает, что рост продолжится до 2027 года.
Кук особенно выделил рынок DRAM. По его словам, все больше производственных мощностей уходит на HBM — высокоскоростную память для серверов искусственного интеллекта. Эти серверы нужны Google, Microsoft, Meta, Amazon и другим компаниям, которые резко увеличили расходы на инфраструктуру для ИИ.
Рынок DRAM контролируют три крупных производителя: Samsung, SK Hynix и Micron. NAND выпускают также Kioxia и Sandisk. На фоне дефицита акции Micron и SK Hynix за 12 месяцев выросли более чем на 800%, а Kioxia и Sandisk — на 4 600%.
Производители памяти строят новые фабрики. Morgan Stanley прогнозирует, что выпуск DRAM-пластин вырастет на 30% к 2027 году. Но из-за приоритета для ИИ-сегмента потребительской электронике все равно может не хватить до 15% нужного объема.
Для покупателей это означает более дорогие смартфоны, компьютеры и игровые устройства. HP, Dell и Nintendo уже поднимали цены. Morgan Stanley оценивает возможный рост цен на смартфоны и ПК в США в этом году примерно в 15%.
Для Apple проблема особенно чувствительна. Компания ежегодно тратит на память и накопители суммы в нижнем диапазоне десятков миллиардов долларов и долго использовала свой масштаб, чтобы добиваться лучших условий у поставщиков. Теперь за те же компоненты активно конкурируют ИИ-компании, которые заключают контракты на 3–5 лет и делают крупные предоплаты.
Кук заявил, что Apple готова использовать денежные резервы, чтобы помочь увеличить предложение памяти. При этом он исключил строительство собственных фабрик: «Мы не можем делать все. Мы знаем, в чем мы сильны».
Сам Кук назвал происходящее редким шоком для цепочки поставок:
«Это наводнение, которое бывает раз в сто лет. Я не видел ничего подобного ни в одной сфере за более чем 40 лет».