Новое исследование показало - решение держаться DEI-курса даже после указа Трампа никак не сказалось на биржевых результатах компаний.
Консервативный backlash должен был похоронить политику diversity, inclusion and equity (DEI) в корпоративной Америке - под лозунгом «go woke, go broke» («станешь пробуждённым - разоришься»). В январе 2025 года Дональд Трамп подписал указ о прекращении DEI-практик в федеральных структурах и пригрозил санкциями компаниям, которые продолжат их поддерживать. Google, Goldman Sachs, McDonald's и Walmart, ранее активно продвигавшие DEI, свернули свои программы.
Но новое исследование, опубликованное в пятницу и переданное The Guardian на эксклюзивной основе, показало обратное: компании которые не поддались давлению и сохранили DEI-практики - включая Costco, Apple и Delta Air Lines - показали финансовые результаты не хуже конкурентов свернувших такие программы.
Методология: «аномальная доходность» акций
Исследование провёл доцент Школы публичной политики им. Голдмана при Калифорнийском университете в Беркли Джейкоб Грамбах. Он проанализировал как компании из S&P 500 показали себя после январского указа Трампа, используя показатель «аномальной доходности» - разницы между ожидаемой и фактической динамикой акций - чтобы вычленить именно эффект от решения по DEI.
Результат: компании сохранившие DEI-политики или отклонившие анти-DEI предложения акционеров показали финансовые результаты не хуже тех кто отказался от таких программ. Более того, в первые дни после подписания указа акции компаний сохранивших DEI-курс показывали динамику даже лучше рынка.
Грамбах отмечает - многое зависит от аудитории конкретной компании. Apple, например, могла заранее понимать что способна выдержать политический шторм - в отличие, скажем, от Tractor Supply, которая тоже была заметным примером отказа от DEI-политик.
Как формировалось движение «go woke, go broke»
Своё влияние движение обрело в 2023 году, когда серия консервативных бойкотов набрала обороты: продажи Bud Light упали после скандала с трансгендерной инфлюенсеркой Дилан Малвейни в рекламе бренда; Target столкнулась с волной критики за товары к прайд-месяцу; губернатор Флориды Рон Десантис вступил в затяжной конфликт с Disney после того как компания выступила против местного законопроекта «don't say gay»; консервативная группа объявила о «падении» Cracker Barrel после того как сеть отпраздновала прайд-месяц в соцсетях.
В том же 2023 году Верховный суд США признал неконституционными расово ориентированные политики приёма в высших учебных заведениях - это открыло дорогу к юридическим искам против DEI-практик и в других сферах, включая корпоративную.
Исполнительный директор Meltzer Center for Diversity, Inclusion and Belonging при юридической школе Нью-Йоркского университета Дэвид Глазго отмечает: именно это решение суда создало атмосферу страха и паники в корпоративной Америке, а второе пришествие Трампа в Белый дом лишь подлило масла в и без того разгоревшийся огонь.
После указов Трампа компаниям пришлось взвешивать риски - многие тихо свернули обещания данные после убийства Джорджа Флойда. Некоторые столкнулись с обратным эффектом: организаторы прайд-парада в Миннеаполисе отказались от спонсорства Target (штаб-квартира компании находится именно там) после того как та частично свернула свои DEI-программы.
При этом, по словам Глазго, реальная картина отличается от заголовков - большинство компаний с которыми он общался скорее корректировали свои принципы под изменившуюся юридическую и регуляторную среду, чем полностью от них отказывались. Часто происходящее - это «messy middle»: часть практик сохраняется, часть удаляется, часть - просто переформулируется и ребрендируется.
Идеального способа измерить степень отказа компании от DEI не существует, поэтому Грамбах отслеживал политики компаний через анализ новостного покрытия, анти-DEI предложения акционеров и итоги голосований по ним, а также данные активистской группы DEI Watch, которая ведёт собственный трекер компаний. Как бы ни измерялся DEI-курс компаний, вывод получался один и тот же: сохранение DEI-обещаний в итоге никак не сказалось на финансовых показателях.
Грамбах считает что выводы исследования выходят за рамки темы DEI и иллюстрируют более общую закономерность - как организации переживают сопротивление давлению со стороны исполнительной власти. По его словам, это показывает что крупные американские корпорации на деле обладают достаточной свободой манёвра чтобы не подчиняться давлению исполнительной ветви власти в момент паники - и в итоге не пострадать от этого.