Heineken опасается, что из-за уколов для похудения вроде Ozempic в британских пабах станет меньше посиделок на несколько пинт. Второй по величине пивовар мира советует заведениям чаще предлагать полпинты и безалкогольные напитки. Но слабоалкогольное и безалкогольное пиво пока приносит пабам лишь около 2% пивной выручки.
Heineken, второй по величине пивовар мира, разослал британским пабам и барам презентацию с советом чаще продавать полпинты (около 0,3 литра), безалкогольные напитки и закуски. Причина в уколах для похудения вроде Ozempic и Wegovy, которые могут снижать желание выпить. В США семьи, где кто-то принимал такие препараты, через два года тратили на пиво примерно на 13,5% меньше остальных.
Что Heineken написал пабам
Презентацию, которую в октябре получили британские пабы и бары, видело агентство Reuters. Heineken предупреждает, что заведения могут потерять клиентов и выручку, если не приспособятся. По оценке компании, препараты могут снижать желание выпить, а сытые гости заказывают меньше порций пива и сидра. Компания опасается, что посетители всё реже будут засиживаться в пабе на несколько пинт.
Heineken и сам владеет в Великобритании больше, чем 2 000 пабов. По словам компании, такая рассылка — обычная работа с заведениями. Люди на уколах, говорят в Heineken, от алкоголя не отказываются, а выбирают порции поменьше, напитки послабее и подороже, и у компании для них есть подходящий ассортимент.
Европа приносит Heineken больше всего выручки, но продажи пива там в последнее время снижаются. В первом полугодии компания продала в Европе на 1,2% меньше пива, чем годом раньше. Великобритания на этом фоне выделяется в лучшую сторону.
Что уколы делают с тягой к спиртному
Ozempic и Wegovy копируют гормон, который сообщает мозгу, что человек сыт. Люди на таких уколах едят меньше и, судя по исследованиям, меньше хотят выпить. Профессор Университета Колорадо Джозеф Шахт руководил испытанием таких препаратов на людях с алкогольной зависимостью. По его словам, исследования раз за разом показывают, что тяга к алкоголю снижается.
По данным банка JPMorgan, в прошлом году такие препараты в США принимали около 10 млн человек. Компания Circana, которая следит за покупками американских семей, посчитала, что семьи с таким человеком через два года тратили на алкоголь примерно на 7% меньше остальных. На пиво разница была ещё больше, примерно 13,5%.
Конкуренты оценивают риск скромнее. Diageo, производитель Guinness и виски Johnnie Walker, говорил инвесторам, что последствия будут умеренными, даже если уколов станет больше. Carlsberg считает, что данные пока не показывают явного влияния препаратов на потребление пива.
Безалкогольное пиво пока не заменит пинту
В первом полугодии Heineken продал на 12% больше слабоалкогольного и безалкогольного пива. Но база пока маленькая. В британских пабах, барах и ресторанах такое пиво приносит около 2% пивной выручки, меньше £300 млн в год из почти £14 млрд.
А с 1 января 2027 года Novo Nordisk снизит официальные цены на Ozempic и Wegovy в США, и оба препарата будут стоить около $675 в месяц. Wegovy подешевеет вдвое, Ozempic примерно на треть. Чем больше людей смогут позволить себе уколы, тем заметнее это может стать в общих продажах пива, где Carlsberg пока явного влияния не видит.